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人物專訪    
AKQA上海創意總監 Kelly Woh——“知道自己要什么,這點很重要”
來源:網站編輯部   瀏覽:2422   時間:2013-11-20 9:01:09
 

旅行出差,工作評委,這就是目前Kelly的工作生活狀態,正如那句話所說的“要么讀書,要么旅行,身體和靈魂,必須有一個在路上。”Kelly主修的是傳統廣告和平面,在畢業之際與大部分繼續讀書深造的小伙伴不同,她選擇出國工作,認為這也是學習獲得經驗的方式。跟隨來自上海的室友來到這邊,而那時也正值互動廣告剛剛起步的階段。雖然主修的是傳統廣告,但從事業的一開始就進入了digital的領域,這也是她工作真正開始的階段,那時的她每天都很專注于工作,因為這是一個她并不了解的新行業,每天會花比別人更多的時間去做craft,學習更多的東西。

  “現在回想起來,我覺得一定要是這樣子,你才會學的更多,基礎才會更扎實。這是一個必經的過程,這個不止揣摩了你的技能,對整體的心態也進行了磨練。”

  “為什么要做這行?”

  Kelly的回答或許和現在正踏入這個行業的年輕人一樣“當時沒有想太多。”沖著這是一個非常有趣跟創意相關的一個行業,好處在于可以把自己的一些想法付諸于現實而去。

  “因為做廣告是需要溝通的,把品牌商要傳達的一些信息,更好的去與消費者溝通。而你在這當中就是一座橋梁。我那時的想法是——it’s a really interesting job。”

  不過在真正的工作后,Kelly似乎感覺到她的想法有在改變人們的生活。從曾經初出茅廬的小朋友到如今經驗頗深的創意人,現在如何讓品牌商的產品改善人們的生活成為了她思考的中心,在談到digital與technology這部分內容時,她認為是更有意義的一件事。正如Kelly在“Being Useful”中寫道的那樣“品牌可以借助科技的力量創造以人為中心的故事,更加貼近消費者,用功能與娛樂兼備的體驗來打動他們。”

 當我們談到廣告創意行業中男女比例問題時,Kelly說如果不是真正的提及到,她并沒有察覺。因為作創意的這群人就像是在一個大家庭中,都是一群充滿熱情,有獨立想法,有自己的目標的人。不過坦言還是存在這樣一個傾向,大部分以男生為主,女生會比較少。

  這是一個需要消耗更多耐性和刻苦在里面的行業,也是要知道自己真正要做的是什么的行業。相較于男生,Kelly認為女生的優勢在于她們的細膩,及不一樣的洞察力。

  “在時尚類,FMCG類中占有主控權,因為你會站在一個媽媽的角色,或者不同女性的角色來考慮問題。但歸根結底,這都取決于客戶的屬性,無論是作為男性還是女性,客戶都希望從你所傳達的信息中看到你已經cover到消費者生活里面的一個需求。”

  如果說女性特有的洞察力是自己的一道武器,那么你會如何使用它呢?在回答“作為創意節評委評選作品以及思考idea時,是否會從女性特有的角度出發”這個問題時,Kelly反而說她不會從自己到底扮演哪個角色去看待這個問題。看過很多的案例,對于她來說第一感覺就是一個好的作品一定要馬上touch到她。

  “在我的立場我會說,做好的東西要能夠improve到消費者,而不只是幫助客戶在強行灌輸某個信息然后就嘎然而止。我更多的會考慮,從一個品牌到跟消費者之間的互動,重點不在于說故事,要真正的engage他們,能夠改善他們的生活,一個好的作品應該是要做到這點。尤其是在這個科技發達的社會當中。”

  翻看Kelly的微薄是我在采訪前期作的準備工作之一,你會發現她是一個喜歡到處走的人,平衡忙碌的工作與屬于自己的閑暇時間。你可以說她是一個懂得享受生活的人,但在工作前期她也是一個非常專注于工作的人,

  “現在覺得生活也是一件非常值得去探討的事情。因為這是兩個不同的catalogue,都需要投入。人生就那么一次,我現在了解了工作這個catalogue,生活也是一門很好去探索的學問。所以我現在會去旅行,結識新的朋友,這是件有很意義的事。”

  在馬來西亞也有著27,28歲是最晚結婚的觀念,但是對Kelly來說卻沒有太大的壓力,受家庭的影響,工作是一個可以放點心思去努力拼搏的一半。對于我們談到許多女性到了一定階段,心態都會隨之改變,把重心放在家庭之上,尤其是婚后女性這一點上,Kelly表示可以理解,因為對于女性而言,家庭和工作的平衡似乎是一個永恒的難題。

  但是Kelly認為,在開始闖業的這一階段,是可以全身心投入到工作的階段。作為一名在創意行業闖蕩多年的創意人,同時也作為一名女上司,Kelly很樂意分享自己的經驗。

 

  “工作更多要求的是你經驗的一些分享。當職位title上升到某個高度,這個階段也是你開始做一個平衡的階段。因為你不會是一味的在做東西,而是學著如何運用你的經驗去更好的建立團隊,幫助其成長。”

  對于準備跨入這個行業的女性朋友來講,Kelly始終強調“要focus,要有很大的passion,知道自己要什么,這點很重要。”進入這個行業的確要刻苦,但是當你開啟一段新的出發點,就一定要全身投入放平心態去學東西。過后回看這段成長路程,就會發現這是值得的一件事情。

  Kelly很開心自己還在這個行業中,因為特別是對女性而言,這并不簡單。雖然在這過程中一直沒想過這個問題,但有時這樣回頭細想想,至今能在自己喜歡的行業中去奮斗,也并非一件易事。認識很多喜歡做創意,志同道合的人一同去打造這個行業的next tomorrow,也是Kelly不愿離開的原因之一。此外,她覺得現在做廣告更有意義了,“這不只是為一個品牌去述說他們的故事,而是一個去引導人們改變生活的機會。這是讓我覺得最exciting的地方。”

  如果不做廣告…

  “如果不做廣告,可以做些什么東西呢?我會開始想這個問題是因為,好像到了30歲更多的考慮生活這個領域。”Kelly想這個問題有想過2,3年,或許是職業的關系,每次得出的答案,都會圍繞著與創意有關的東西。就好比說開個咖啡館,就會考慮如何讓館內的設計更富有創意。

  “如果我現在不做廣告行業,下一件事會更投入對生活的探索。”

  最后Kelly給出了這樣一個答案。

  后記

  雖然一個短暫的對話并不能讓我們完全的了解Kelly,但卻使我們認識到了作為一個女性創意人的Kelly。前期的專注工作,后期的思考生活,對于自己的人生有著清楚的劃分,對于行業也有著自己的見解。最后,很喜歡她提給準備踏入這行女性的建議——“首先要focus,要有很大的passion,然后知道自己要什么”,這一句與君共勉。


Kelly Woh簡介:

  KellyWoh

  Creative Director + Art Director, working at AKQA in Shanghai, China.

 

 
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