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人物專訪    
專訪長沙盛美廣告有限公司品牌發展總監尹云從
來源:編輯部   瀏覽:2296   時間:2013-11-7 7:42:03
 

記者:首先先介紹一下您的盛美創意機構!

  尹云從:成立4年的公司已經不算新了,但盛美的形態和狀態一直很鮮。

  堅持創意立身,公司把自身作為一個品牌去發展,而不僅僅是一個以廣告為生的盈利機構。

  用超凡創意幫品牌達成目的、制造社會影響力、成就個人及團隊的生存價值,這個企圖從未停止。

記者:尹總,長沙盛美廣告作為中國廣告業10大最具成長廣告公司之一和中國廣告公司創作實力50強。您的取勝之道是“創意至盛”嗎?

  尹云從:取勝之道,不是我,而是我身邊這一群以“創意至盛”為堅定信念并執著追求此結果的伙伴。

  記者:2010年在金融危機的大背景下,您覺得廣告業最大的出路是什么?

  尹云從:不存在絕境,也不存在出路這一說。

  大背景的好壞好一直在往復變化,從未停止,而適者生存一定是自然界的最基本法則。

  記者:如何萌發自己要做一個廣告公司,這個團隊是如何組成的呢?

  尹云從:被朋友拉著,半推半就地一起成立了盛美,后來這位合伙人因病退出,除了把盛美繼續經營下去,我沒有別的選擇。

  最初團隊只有6個人,一切的努力是為了活下來,結果就是活下來了,然后就順理成章地發展壯大了。

  記者:現在大陸的廣告創意處于什么水平?

  尹云從:談及水平,那要看以什么為參照物來衡量,至少可以肯定的是,這五年來國內的廣告創意水平在飛速提升。

  如果是以國內企業發展狀況來衡量,廣告創意的水平稍微走得慢了一步;如果與國際尖端廣告創意水平來比對,也就慢了兩步吧。

  記者:如何界定一個好的廣告創意?

  尹云從:好與不好,要看從哪個立場和哪個高度來定義。

  有些企業說“抓住老鼠就是好貓”,在以巨額廣告投入換取一定市場回報之后,用結果以偏概全地驗證觀點,說“能賣貨的廣告就是好廣告”,對此,請允許我嗤之以鼻。

  從廣告創意的目的性出發,用盡可能少的傳播費用換取盡可能大的市場回報,一定是離不開真正意義的好廣告的,方向明確、具有高度殺傷力的廣告,可以讓同等傳播費用達成倍增的傳播效果,或者,用較少的投入即可獲取應有的市場反應,這才是好廣告。

  另外,從行業發展的高度來看,原創性一定是不可丟失的基本職業道德,這個信念與追求也是推動行業發展的根本動力。

  如果沒有相對統一的標準,我們往往會陷入“我喜歡、我不喜歡”的陷阱,盛美因此設定了一些衡量好創意的要項,或許可以稱為“好創意的共有特征”,那就是:基于原創的反常程度、對視聽及心理的穿透力、與產品及消費者的關聯性、讓信息變得極其尖銳的單純度、能否被目標對象有效理解。

  記者:國外的廣告創意也存在這個問題嗎?平時播出的廣告和參賽作品是脫節的?

  尹云從:廣告對消費者產生效應與對廣告評委產生效應,標準是不同的,因此你談及的脫節這個現象一直都會存在,同時也不排除參賽與出街的廣告完全一致。

  記者:您認為現在大陸廣告創意的致命問題是什么?

  尹云從:信念的淪喪。

  記者:您認為未來的廣告業會有什么樣的發展趨勢?

  尹云從:傳播渠道及傳播手段的多樣化、豐富化顯而易見,尤其在當下的網絡時代,媒體組合的策略越來越向網絡傾斜,接下來會更嚴重。有一點不會變,那就是創意的力量,創意不僅可以創造好生意,更有可能創造奇跡。

尹云從簡介:
尹云從,長沙盛美廣告有限公司品牌發展總監。

 
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