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廣告學堂

廣告設計要尋求有效視覺傳達價值
來源:www.wjpal.tw   瀏覽:1601   時間:2014-6-20 20:24:29
 

觀點提示當面對新的廣告設計項目時,廣告設計師又一次面對新的挑戰,他們開始沉浸在靈感創造的多彩世界中,激情與困惑,理性與沖動隨之而來。在資訊網絡時代的今天,如何創造有序而清晰優雅的視覺語言,得體的反映傳達更多的信息,從而獲得有效的視覺傳達價值,這便設計師所要面臨和解決的問題。

設計的自身屬性決定它最終要得到消費者的認可和接受,要使傳達的信息在市場上得到恰當的體現,并增強信息傳達的力量。廣告設計師所要努力的是用設計的視覺語言,引起消費者的注意,并把消費者所想要了解的、營銷者所要傳達的內容表現出來,把營銷者與消費者加以進一步溝通,此時設計人面對的是營銷者和消費者。通常的狀態下,廣告設計師往往從自身角度出發,更關注作品構想的獨特風格和設計語言中的色彩、圖形、字體、節奏的美感,這是必要的。而更重要的是結果能否配合營銷者,把他所要表達的理念和特征強化地表達出來,贏得消費者,這就需要設計師在構思過程中調整思維,以簡潔、清晰、智慧的構想來充當經營者與消費者之間的橋梁,拋棄盲目的求異、創新,以使最終設計結果達到營銷者、消費者、設計者的“三位一體”,從而獲得有效的視覺傳達的價值。

在確定了設計的原則之后,任何盲目和故意獨特風格的構想,都被理性所代替,和營銷者之間的溝通是必要的,清晰地了解設計對象的特征、屬性和它所面對的消費環境,是首要做的工作。從事報紙廣告版面設計,必須首先從版面結構入手,從整體布局做起,形成版式結構的基本條件,是正文、標題、圖片質量的關系。目前清晰、準確、領先,符合市場目的和要求。在了解了設計對象的屬性之后,就要最大限度地把信息傳達給大眾,并滿足欣賞要求,視覺表現的語言都將是直接的沒有障礙的信息傳達橋梁,其他一些作品無不都是從這一思維出發,著重其本身屬性要點,通過設計師的設計語言來得到恰如其分的體現.,主要包含以下三方面。

內涵:以某種目的為先導的,通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象,并且對被傳達對象產生影響的過程。

價值:是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計師是信息的發送者,傳達對象是信息的接受者。各類視覺傳達設計的涵義和特點標志設計:人們可以獲取大量信息,并很大程度地影響自己的生活觀念和生活方式。分為政治性、公益性、文化性、商業性。包裝設計:對書籍的封面及排版等進行藝術化的設計,提高讀者的閱讀興趣,從而加深對其思想性、文化性和知識性的認識。字體設計:以特定的圖形象征或代表某一國家、機構、團體、企業或產品的符號。簡明、直觀、易識別。圖像設計:指運用視覺設計手段,通過標志的造型和特定的色彩等表現手法,使企業的經營理念、行為觀念、管理特色、產品包裝風格、營銷準則與策略形成一種整體形象。書籍設計:為達到有效傳達企業特定信息的目的,對文字的筆畫、結構、造型、色彩以及編排等方面進行一定的藝術處理,使其形成鮮明的個性,使人易認易記。廣告設計:各種手工或電腦的繪畫手段或影像技術,以及利用復合方式進行創造性的圖像設計,構思巧妙,表現獨特。視覺形象識別系統設計:產品與消費者的媒介,它起著保護商品、介紹商品、美化商品、指導消費、便于儲運、銷售、計量等方面的作用。

意義:設計是人類改善生活與美化生活的創造活動,兼具有實用和藝術的雙重價值。完美的設計可以使生活過得更安逸、更美好。生活與設計有著極為密切的關系,不論食、衣、住、行、育、樂等各方面,都需要透過卓越的智能和設計創造,才能呈現出高貴、優雅的境界。設計除了追求實用、美觀與民族性之外,設計也講求經濟性,要合理運用資源,不浪費、不奢靡,以達到現代設計盡善盡美的境界。

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