竞彩官方赔率有什么特点
泰州市強力巨彩光電科技有限公司 強力巨彩泰州總經銷 LED顯示屏各類配件批發、免費全彩屏、異型屏技術支持 電話:18082067999 大量現貨供應!地址:泰州市野徐鎮白野線8號
營銷策劃

大眾汽車:公益廣告如何讓營銷棋高一著
來源:廣告主   瀏覽:1724   時間:2014-6-15 20:13:15
 
當你左手拿著爆米花右手拿著可樂,激動的坐在電影院的銀幕前時,可曾想過會被一個影片開始前的簡單廣告所震撼到,事實上它所表現的內容絕不亞于你看了一場超豪華陣容的災難大片。那么這個發生在香港的某個電影院里的一幕到底是怎樣引起所有觀眾的共鳴呢?
區別于以往的銀屏商業廣告的酷炫亮,這是一個實實在在的普通再不能普通的企業公益廣告。在一分多種的畫面里可以看出一個人一直在開車,車速很快,就在你盯著盯著屏幕看了有十幾秒有些莫名其妙時,電影院的工作人員用location based broadcaster給所有觀眾發了一條短信,就在大家低頭查看信息時,銀幕上的車“碰”的一聲出車禍了,就在大家驚訝抬頭之余,兩行字幕出現,“Mobile use is now the leading cause of death behind the wheel”“A reminder to keep your eyes on the road!”(開車使用手機已成為當今社會車禍的主因之一,提醒大家看路!)而隨后,大眾的品牌logo出現在了最后才讓人恍然大悟它所表達的含義。
整個公益廣告片的流暢及工作人員的配合情節都很精彩,一開始小編本著職業慣性想從中摳出一點廣告的信息,但又被故事設定的情節所帶走。而最后大眾logo的出現小編一時間也覺得毫無違和感,仿佛它只是在闡述著“關于安全駕駛”的含義。
能如此的將觀眾的心理拿捏的很是火候,也離不開大眾品牌在中國這么多年的苦心經營。不得不說,從成名的第一批桑塔納橫掃30年,到如今的上海、一汽兄弟聯盟車展,大眾經歷了在中國最好的營銷年頭。從最開始的“技術營銷”到“質量營銷”再到“安全營銷”,大眾所展現給受眾最大的特點是緊跟時代抓牢消費心理。如今各大汽車品牌都在分秒必爭的投放廣告占領國內市場份額,而最常規的就是技能和質量的對比,呈現出各種酷炫各種色彩。然而,隨著汽車市場的年輕化及市場占有的率提升,大眾很早就意識到安全問題已經潛移默化的成為國內消費者選擇的首要目標之一。
但從常規的商業廣告中我們發現,無論是紙媒、電視媒體或是戶外媒體都無法直接的感染到消費者從而表現其安全性,而他們所感受到的只是單向傳遞產品技能的信息,無法產生情感共鳴。相反大眾一直在推銷的并非產品,而是文化。也許你明白這個定理,在全球“德國汽車”、“日本電器”、“美國科技”這三大產品足以讓世界人民信服,而大眾作為率先進入中國市場的德國車,在一開始就專注于品牌文化的傳播,這也是為什么后來居上的標致在做營銷時只能是望塵莫及的一直在追趕的原因了。
眾所周知,商業廣告的影響力遠不如公益廣告來的深入人心,這得益于它抓住了大眾的情感紐帶從而產生共鳴。就拿此次大眾推出的安全公益廣告來說,整個營銷模式中品牌定位精準,受眾集中且普遍接受程度高,以安全為題突顯品牌形象再次將大眾汽車文化展示出來,從中讓人感受到“安全=大眾,大眾=安全”的企業特征。
不得不說,大眾的營銷一直走在汽車行業的前端,這不僅得益于德國文化,也與其本身產品質量過硬和表現手法有關。此次公益廣告的成功不僅體現了其嚴謹的態度,更是讓我們從中看到了內容的重要性,一是深刻揭示本質,透徹剖析事理;二是高度藝術濃縮,巧妙含蓄比喻;最后適度地夸張,精辟地警策。
據了解,公益廣告在我國已有近二十年的歷史,它不僅提高了觀眾的道德素養,還豐富了受眾的精神生活。而企業公益廣告是企業自然的理念折射和企業成長的精神體現。在社會主義市場經濟發展的今天,很多企業公益廣告都在尋求一個更高的表述去突顯品牌形象,我們稱之為企業公益廣告商業化。然而在公益廣告面前,你必須要小心謹慎,它不同于商業廣告隨心所欲,如果你拿公益來說事的話,就會反其道而行之。所以要么不顯露山水,要么做到品牌logo露出時恰到好處,否則一旦讓眼尖的觀眾察覺出違和感,繼而超出受眾承受范圍,那么你的這條營銷路也就會到此為止了。
打印本頁】 【關閉本頁
泰州廣告網:專業的泰州廣告行業網站,涵蓋廣告媒體報價、廣告新聞、營銷策劃、廣告創意、廣告設計、服務泰州廣告公司、策劃公司、設計公司及廣告人,免費提供信息發布
地址:江蘇省泰州市姜堰區光華路82號 電話:0523-88060699 手機:150 5233 3386 聯系人:王海勤 微信/QQ:672255211 郵箱:[email protected]
《中華人民共和國電信與信息服務業經營許可證》編號: 蘇ICP備09011451號  
竞彩官方赔率有什么特点 大赢家即时比分… 500彩票为什么输了赔付 中超文字直播 北京28pc走势查询 爱彩人幸运赛车走势图 玩通牛牛技巧口诀图解 128棋牌在哪里下载 贵州思南开超市赚钱吗 竞彩足球奖金计算器 御彩轩计划客户端官网 scp823恐怖嘉年华 合买彩票那个网站靠谱 时时彩六码该怎么买 江西省福彩快3开奖结果 极速飞艇彩票官网软件 推牌九压庄技巧