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八個技巧讓品牌營銷事半功倍
來源:市場部網    瀏覽:1698   時間:2014-5-22 21:11:01
 
海爾的家電為什么暢銷全球? 
保潔為什么幾乎成了日用品的代名詞了呢? 
肯德基里為什么一天到晚人頭擁動? 
可口可樂為什么經久不衰? 
…… 
無論在世界哪個角落,這些品牌都是那么的成功。他們用看似用和你相同的營銷方法,輕而易舉地贏得了整個世界的歡迎。 
這些品牌為什么能取得成功呢?這是因為他們采用了成功的品牌營銷策略,品牌的成功與成功的品牌營銷是分不開的。品牌營銷,一個讓人寄予希望的名詞。可以說,成功的品牌營銷策略,就是企業贏得競爭的一柄利劍。 
在市場競爭日益激烈的今天,如何“活學活用”這些成功企業的“不傳之密”呢?如何在市場競爭或營銷中將此劍揮灑至極佳境界呢?這是每一個企業所迫切希望學到的。 
平庸的思維定勢,只能帶來最平庸的結果,真正讓我們失敗的,是對于品牌營銷錯誤的理解。以前,許多企業認為,品牌就是宣傳,主要手段不外乎是廣告、公共關系,再加上銷售推廣上的道具設計。如此一來,品牌營銷的重要性就大打折扣,品牌的實效性就大大降低,而品牌營銷也被看作是額外的投入。 
企業只有要轉換觀念,以實效為出發點,吸引消費者的注意力,才能事半功倍。品牌比產品更重要,企業不應只專注于開發好產品,而應該盡全力打造好品牌,品牌是吸引消費者購買的一面大旗。要想消費者從眾多的產品中一眼就看中你,并使自己的產品在競爭對手很明顯地區別開來,品牌營銷就成了企業制勝的關鍵要素。品牌營銷是比企業產品更重要和更持久的無形資產,也是企業的核心競爭力所在。 
那么,我們究竟如何去做?究竟什么樣的品牌營銷方法才能真正幫到企業?從國內外企業成功與失敗的大量實際案例之中,讓我們看到了勝敗之間的重要玄機。品牌營銷成功的關鍵并不存在一個可以百試百靈的方法,關鍵是正確的策略和技巧。只有從策略上進行徹底的改變,才是品牌營銷的真正出路所在。 
那么,如何進行品牌營銷呢?筆者認為品牌營銷是一個系統、復雜的工程,以下幾個問題可供品牌營銷者認真考慮: 
1. 品牌定位:你有勇氣改變游戲規則嗎? 
2. 在品牌營銷中,偉大的是品牌還是產品? 
3. 策劃的強弱與品牌的強弱有關系嗎? 
4. 你的品牌跟消費者親近嗎? 
5. 品牌和渠道如何協同作戰 
6. 業務的擴張,你是否帶著品牌 
7. 你善于轉危為機嗎? 
想清楚了這些問題,你就擁有了運作一個成功品牌的基礎。
在品牌的營銷中,有八個技巧能讓的品牌營銷事半功倍,歸納如下: 
1. 體驗:拉近產品與消費者的距離 
2. 互動:顧客關系成效最大化 
3. 依整:讓消費者離不開你 
4. 運作:創造被動消費的狀態 
5. 整合:把所有競爭者“趕出門” 
6. 突圍:實效營銷,開創新時代 
7. 創新:尋找品牌與營銷之間的平衡 
8. 升位:顛覆對手,持續超越自我 
在這個品牌營銷縱橫的時代,誰抓住了消費者,誰就獲得了成功;誰抓住了產品的營銷特性,誰就贏得了品牌的籌碼,也就在縱橫捭闔的競爭中掌握了必勝的王牌。所以,企業要摒棄飲鴆止渴式的價格戰,創造富有魅力的品牌產品,同時也要盡其所能打動既是“理性的衛道士”,又是“情感的俘虜”的消費者,使消費者對品牌形成一種依賴的關系,使其與品牌“一見鐘情”且“終身相伴”。
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